Google Mijn Bedrijf optimaliseren: de goedkoopste lokale vindbaarheid die er is

Iemand in Assen zoekt op “loodgieter in de buurt”. Bovenaan het scherm verschijnen drie bedrijven met een kaartje, sterren en een belknop. Dat blok — de local pack — krijgt op mobiel het overgrote deel van de klikken, nog vóór de gewone zoekresultaten. Erin komen kost je geen euro. Google Mijn Bedrijf optimaliseren is daarmee voor lokale ondernemers de beste verhouding tussen inspanning en resultaat die er in online marketing bestaat.

Ter verduidelijking: de dienst heet sinds een paar jaar officieel Google Bedrijfsprofiel, maar bijna iedereen blijft Google Mijn Bedrijf zeggen. Het gaat om hetzelfde.

Waar Google op selecteert

Welke drie bedrijven in dat blok komen, hangt vooral af van drie dingen: afstand tot de zoeker, hoe compleet en relevant je profiel is, en je reviews. Aan afstand kun je niets doen. Aan de andere twee wel — en daar ligt precies de winst, omdat de meeste concurrenten hun profiel half hebben ingevuld en er daarna nooit meer naar omkijken.

Stap voor stap je profiel op orde

1. Kies de juiste hoofdcategorie

Dit is de zwaarst wegende instelling en tegelijk de meest verwaarloosde. Ben je een schildersbedrijf, kies dan “schildersbedrijf” en niet “aannemer”. Je kunt subcategorieën toevoegen voor je overige diensten, maar je hoofdcategorie bepaalt waar je serieus voor meedoet.

2. Vul echt alles in

Openingstijden inclusief feestdagen, je servicegebied als je op locatie werkt, betaalmethoden, je website-URL, een beschrijving van 750 tekens. Google beloont volledigheid meetbaar. Reken op een uur werk, eenmalig.

3. Voeg diensten en producten toe

In het dienstenoverzicht kun je per dienst een naam, omschrijving en prijs kwijt. Vul dit volledig in met de woorden waarop klanten zoeken: “cv-ketel vervangen”, “lekkage opsporen”, “badkamer renoveren”. Deze teksten worden meegewogen.

4. Zet er echte foto’s op

Profielen met tien of meer foto’s krijgen aantoonbaar meer klikken en routeaanvragen dan profielen met twee. Foto’s van je pand, je team, je bus, je werk. Voeg er elke maand een paar toe — activiteit telt mee.

5. Verzamel reviews, structureel

Dit is de zwaarste factor waar je invloed op hebt. Niet alleen het aantal en het gemiddelde tellen, maar ook hoe recent ze zijn. Twintig reviews uit 2022 wegen minder dan acht uit de afgelopen maanden.

Wat werkt: direct na afronding van een klus vragen, met een korte link die je per WhatsApp of mail stuurt. Wat niet werkt en riskant is: reviews kopen of je personeel laten schrijven. Google filtert daar actief op en je profiel kan geschorst worden.

Reageer daarnaast op álle reviews, ook de negatieve. Een rustige, feitelijke reactie op een klacht doet meer goed dan tien vijfsterrenbeoordelingen — nieuwe klanten lezen juist die.

6. Plaats regelmatig een update

Via de berichtenfunctie kun je aanbiedingen, nieuws of een afgerond project plaatsen. Eén keer per maand is genoeg. Het effect op je positie is bescheiden, maar het maakt je profiel levendiger voor wie het bekijkt.

Fouten die je positie kosten

• Afwijkende bedrijfsgegevens. Staat je adres of telefoonnummer op je website anders geschreven dan in je profiel, dan raakt Google in de war. Houd het overal identiek.
• Zoekwoorden in je bedrijfsnaam proppen. “Jansen Loodgieter Assen Beste Prijs” is in strijd met de richtlijnen en kan tot schorsing leiden. Gebruik je echte handelsnaam.
• Een tweede profiel aanmaken. Dubbele vermeldingen concurreren met elkaar. Claim en verwijder eventuele duplicaten.
• Openingstijden niet bijwerken rond feestdagen. Klanten die voor een gesloten deur staan, laten dat weten in een review.

Veelgestelde vragen

Hoe snel zie ik effect?

Sneller dan bij gewone SEO. Een profiel dat je volledig invult, laat vaak binnen twee tot zes weken meer weergaven en telefoontjes zien. Je kunt dat volgen in de statistieken van je profiel.

Ik heb geen bedrijfspand, kan ik dan wel een profiel hebben?

Ja. Werk je bij klanten op locatie, dan stel je een servicegebied in en verberg je je adres. Dat is precies waar die optie voor bedoeld is.

Heb ik naast mijn profiel nog een website nodig?

Voor een zzp’er met een vol schema kan een profiel alleen voldoende zijn. Wil je groeien, dan niet: een website geeft je ruimte voor pagina’s per dienst en per plaats, en je bent er niet afhankelijk van de spelregels van één platform. Ze versterken elkaar — je profiel linkt naar je site, je site bouwt autoriteit op die je profiel helpt.

Meer halen uit lokale vindbaarheid

Wil je je Google Mijn Bedrijf optimaliseren en dit koppelen aan een website die het lokale zoekverkeer opvangt? Weboptimal helpt ondernemers in Drenthe met beide, en zegt eerlijk wanneer je met alleen je profiel al ver komt. Neem contact op via Weboptimal.nl voor een korte doorlichting van je huidige profiel.