Keyword research voor beginners: zo pak je het aan

Je hebt uren besteed aan een pagina waar je trots op bent. Netjes geschreven, mooie foto’s, alles klopt. En dan blijkt na drie maanden dat er precies elf mensen op zijn geweest, waarvan zeven jijzelf. Dat is frustrerend, en het heeft bijna altijd dezelfde oorzaak: de pagina gaat over iets waar niemand op zoekt, of over iets waar je nooit op gaat winnen. Goed zoekwoordenonderzoek voorkomt dat. Deze uitleg over keyword research beginners laat zien hoe je dat aanpakt zonder dure software en zonder marketingjargon.

Wat keyword research eigenlijk is

Keyword research is uitzoeken welke woorden je klanten intypen in Google als ze zoeken naar wat jij aanbiedt. Meer is het niet. Het klinkt eenvoudig, maar de praktijk is dat ondernemers bijna altijd andere woorden gebruiken dan hun klanten.

Een installateur schrijft “elektrotechnische installatiewerkzaamheden”. De klant typt “groepenkast vervangen kosten”. Een coach schrijft “begeleiding bij persoonlijke ontwikkeling”. De klant typt “hulp bij burn out”. Dat verschil bepaalt of je gevonden wordt of niet.

Stap 1: begin bij je klanten, niet bij een tool

Voordat je iets opzoekt, maak je een lijst op papier. Schrijf op hoe klanten hun vraag stellen aan de telefoon. Kijk in je mailbox naar de bewoordingen die mensen gebruiken in hun aanvraag. Vraag drie klanten hoe ze je gevonden zouden hebben als ze je nog niet kenden.

Deze lijst is je basis. Vijftien tot dertig woordcombinaties is genoeg om mee te beginnen. Voor wie start met keyword research beginners is dit de belangrijkste stap, en tegelijk de stap die het vaakst wordt overgeslagen.

Stap 2: gebruik Google zelf als gratis tool

Je hebt geen abonnement nodig om te beginnen. Google geeft je drie gratis bronnen:

Automatisch aanvullen. Typ je zoekwoord in de zoekbalk en kijk wat Google voorstelt. Die suggesties komen uit echte zoekopdrachten van mensen.

Gerelateerde zoekopdrachten. Scroll naar de onderkant van de resultatenpagina. Daar staat een blokje met verwante zoektermen.

Ook gesteld. Het uitklapblok met vragen halverwege de pagina. Perfect materiaal voor je FAQ en voor kopjes in je tekst.

Noteer alles wat relevant is. Je lijst groeit hiermee vanzelf naar vijftig of meer termen.

Stap 3: check hoeveel er gezocht wordt

Nu wil je weten of er genoeg volume op zit. Google Keyword Planner is gratis als je een advertentieaccount aanmaakt, ook zonder dat je adverteert. Het geeft ruwe indicaties, wat voor beginners prima werkt.

Let op: lage volumes zijn niet erg. Een zoekterm met dertig zoekopdrachten per maand waarvan er vijf tot een aanvraag leiden, is voor een lokaal bedrijf waardevoller dan een landelijke term met vijfduizend zoekopdrachten waar je nooit op verschijnt. Bij zoekwoorden onderzoek SEO voor MKB is relevantie belangrijker dan volume.

Stap 4: begrijp de zoekintentie

Dit is waar de meeste tijd wordt verspild. Achter elke zoekopdracht zit een bedoeling, en die bepaalt wat voor pagina je moet maken.

Informatief: “hoe werkt dakisolatie”. Deze persoon wil leren, niet kopen. Hier past een blog of uitlegpagina.

Vergelijkend: “beste boekhoudpakket zzp”. Deze persoon oriënteert zich en staat open voor advies.

Koopgericht: “dakdekker Assen offerte”. Deze persoon wil nu contact. Hier past een dienstpagina met een duidelijk formulier.

Wil je weten welke intentie erachter zit? Typ de term in Google en kijk wat er staat. Zie je alleen blogs, dan is het informatief. Zie je bedrijfspagina’s, dan is het koopgericht. Google laat zelf zien wat het antwoord vindt op die vraag.

Stap 5: kies waar je kans maakt

Als beginner win je niet van grote landelijke partijen op korte, brede termen. Dat hoeft ook niet. Richt je op langere, specifiekere zoekopdrachten met minder concurrentie.

Niet “website laten maken” maar “website laten maken voor kapsalon”. Niet “boekhouder” maar “boekhouder voor zzp in de bouw”. Deze langere varianten hebben minder volume, maar de mensen die erop zoeken weten precies wat ze willen. De kans dat ze contact opnemen ligt daardoor veel hoger.

Een snelle check op haalbaarheid: zoek de term en kijk naar de eerste tien resultaten. Zie je alleen grote landelijke sites en vergelijkingsplatforms, sla hem dan over. Zie je bedrijven van jouw formaat, dan maak je kans.

Stap 6: één zoekwoord per pagina

Verdeel je gekozen termen over je site, met per pagina één hoofdzoekwoord en een paar verwante termen. Twee pagina’s die op hetzelfde woord mikken, concurreren met elkaar en verzwakken allebei je positie.

Zet het hoofdzoekwoord in je paginatitel, in de eerste alinea, in minstens één tussenkop en verspreid door de tekst. Forceer niets. Als het gedwongen leest, is het te veel. Meer praktische stappen vind je in ons artikel over SEO tips voor MKB in Drenthe.

Veelgestelde vragen

Heb ik betaalde tools nodig voor keyword research?

Om te beginnen niet. Google Keyword Planner, Google Search Console en de suggesties in de zoekbalk brengen je een heel eind. Betaalde tools zoals Ahrefs of Semrush geven nauwkeurigere cijfers en concurrentieanalyse, maar zijn pas rendabel als je er structureel mee werkt.

Hoeveel zoekwoorden heb ik nodig?

Reken op één hoofdzoekwoord per pagina. Voor een MKB-website met acht pagina’s heb je dus acht hoofdzoekwoorden nodig, plus per pagina twee tot vier verwante termen. Dat is realistisch en overzichtelijk.

Hoe vaak moet ik mijn zoekwoorden opnieuw bekijken?

Eén keer per jaar volstaat voor de meeste bedrijven. Kijk daarnaast maandelijks in Google Search Console: daar zie je op welke termen je al vertoond wordt. Vaak staan daar zoekwoorden tussen waar je zelf nooit aan had gedacht, en die zijn goud waard.

Zelf beginnen of samen kijken?

Keyword research is werk dat je prima zelf kunt doen. Het kost vooral tijd en een nuchtere blik op waar je kans maakt. Kom je er niet uit, of wil je weten op welke zoekwoorden vinden Google jouw site nu al vertoont? Neem contact op via Weboptimal.nl. We doen een gratis scan en geven eerlijk aan welke zoekwoorden voor jou haalbaar zijn en welke je beter kunt laten liggen.